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毒液致命守护(毒液成为年末票房的致命守护者)
2022-07-05

中国内地电影票房终于在11月9日结束了“入秋凉”的萧条。根据猫眼专业版,《毒液》上映首日票房2.41亿元,上周六单日票房超3亿元,首周末进账7.67亿元,上映7天累计票房破10亿元。这些成绩不仅将《蜘蛛侠:英雄归来》(7.74亿元)甩在身后,还超过了今年上映的两大漫威热门电影《黑豹》(6.62亿元)和《蚁人2》(8.31亿元)。

*数据来源:猫眼专业版 数据统计日期:2018/11/15

此外,《毒液》还一口气刷新多个票房纪录——内地影史最快破亿的单人超级英雄片、首日票房最高的单人超级英雄片……可以说,《毒液》成为了年末票房真正的“致命守护者”。

来自《毒液》的“致命守护”

头条指数显示,《毒液》在9日上映后,热度出现了指数级增长,并且不断出现新的高点。这一趋势在影片上映一周后仍有望保持、争取到更大的尾部流量。

从粉丝角度来讲,毒液粉丝与传统的漫威粉又有所区别:毒液粉虽然仍以年轻的男性粉丝为主,但在性别和年龄方面的分布都更加均匀,《毒液》对于女性粉丝的收割能力显然高于漫威作品平均水平之上。

在地域分布上,《毒液》这样的超级英雄主题进口片在一、二线城市中存在强烈的兴趣偏好,随着城市级别的下沉,兴趣偏好迅速下降。

毒液在性别和年龄方面更多元的粉丝群体保证了影片的人群基数,但要成为票房的“致命守护者”,还需要更多因素的助力。

票房表现:偶然与必然的“共生体”

《毒液》在当下市场中的强力表现是一场偶然与必然因素相遇后的结果。

首先,同档期电影中,并没有强有力的竞争者。相比爱情文艺片《你好,之华》、喜剧片《我的冤家是条狗》和动画电影《名侦探柯南:零的执行人》,拥有漫威光环的《毒液》成了一个最普适的观影选择。

根据头条指数,《你好,之华》是唯一一部在热度上曾经超越《毒液》的影片——即在上映三周前,但11月9日影片正式上映后,《毒液》的热度迅速和其他三部拉开差距,在数量级上形成碾压。

此外,从今年进口电影的热度峰值趋势来看,除了《复仇者联盟3》在年中时带来的一个高点外,其他电影的表现对影迷的刺激都比较平均,使得影迷对下一个热门大电影期望值增高。“最饿反派”毒液的出现,无疑呼应了这长达半年的旱季。

当地时间2018年11月12日,美国漫画界元老级人物斯坦·李在好莱坞一家医疗中心去世,这是令全世界漫威迷都心痛的消息,此时的2018漫威压轴巨制电影《毒液》,则成为漫威迷们情绪抒怀的最佳载体。

图片来源:今日头条

灭霸在前,毒液在后,漫威的反派逆袭了

毒液(Venom)在漫画中是一个嗜杀、爱吃人脑的彻头彻尾的反派,但在影片中,其继承了宿主埃迪的正直与善良,转而承担起保护地球的英雄任务,这为观众爱上毒液提供了情感契机。

在这样的情感加持下,《毒液》的火爆还浮现出另一种电影宣发的路径:粉丝不仅可以用票房来表达对毒液这个角色的喜爱,更能用分享、互动的精神主动参与影片的内容二次创作中。

根据抖音指数显示,丑萌反派毒液成为一个电影角色的爆点。截止11月15日,来自用户@包包大人 这条关于整牙毒液的视频获得了超1116万的播放量,获得了35.5万赞,“爱笑的毒液运气不会太差”,反派形象就此逆袭。

用户@包包大人 播放量:1116.0万

短视频也成为用户参与分享的一个窗口,如用户@烦躁 上传的手绘作品被观看近千万次、获赞46.9万,此外还有趣味COS、滤镜体验、声音模仿等方式,都将影片角色从荧幕拉到了身边,观众的角色也从旁观转向了投入。

用户@烦躁 播放量:982.9万

用户@奈汐酱nice 播放量:470.7万

用户@王阿琪 播放量:41.8万

事实上,毒液并不是第一个被观众爱到骨子里的反派,在《复仇者联盟3》中,灭霸已经成为一个比超级英雄们更受关注的角色。根据头条指数,一心致力于消灭宇宙一半生命体的灭霸热度已然超越蜘蛛侠、雷神,稳稳坐在了漫威英雄榜的第二位,死侍、洛基这样掌握“至萌至贱”反派哲学的角色也都跻身榜单前十。

前有灭霸,后有毒液,漫威显然已经抓住了反派逆袭这条商业变现的好门路——就在《毒液》中国区上映一天后,洛基的扮演者汤姆·希德勒斯顿(Thomas William Hiddleston)在社交媒体上公开确认即将主演洛基个人剧的消息。可以说无论超级英雄还是大反派,角色如何在观众心中站稳脚跟,更重要的还是看谁能与观众产生最现实真切的互动了。

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